Under regelen for Xbox divisjonsleder, Phil Spencer, tar Microsoft sikte på å ta den en gang beskjedne Xbox-grenen i sin fold. Mens Xbox har hatt et armbåndsforhold med hovedvirksomhetsavdelingen, har Spencer ledet ladningen ved å assimilere Xbox og PC-opplevelsen.
"[M] evne til å sitte ved Windows lederskapstabellen og diskutere spill på Microsoft, og ikke bare om spill på en maskinvare, det har en innvirkning."
Spencer har vært vedvarende i å peke på Microsofts siste endringer for å fokusere på spill som helhet i stedet for å skille konsoll fra PC. I en samtale med Polygon noterte han at Microsoft nylig kjøpte hit PC-spillet Minecraft, som raskt ble sendt til konsoll. Den kommende Halo Wars 2 har også blitt annonsert for både PC og Xbox. Faktisk snakker Spencer svært lite av Xbox på egenhånd, bortsett fra å forklare forholdet til Windows.
"Jeg tror at når vi ser tilbake på Xbox fem år fra nå av, tror jeg at Windows selv vil være en kritisk komponent til suksessen jeg tror vi kan realisere av Xbox selv - og spill vil være en kritisk del av suksessen til Windows. ”
I tillegg har Microsoft spist sine periferiutstyr på tvers av plattformene. Cortana, Microsofts svar på Apples Siri, er tilgjengelig på Android, iOS og Windows. Kinect, den bestselgende bevegelsessensorenheten, har blitt kalt "alt-i-ett-spill og underholdningssystem."
"Jeg har sagt et par ganger når vi går med kundenes forskning, våre lykkeligste kunder er Kinect-eiere. Å gi dem muligheten til å velge å være våre lykkeligste kunder gjennom pakken som de kjøper eller når de kjøper Kinect, er et bedre resultat. "
Under Spencer har retorikken skiftet fra "dette er fremtidens Xbox" til "ja, du kan ta det eller la det gå. Men å forlate det betyr at du ikke vil ha så mye glede i livet ditt. Du bestemmer."
Takk, Microsoft, for å bekrefte forbrukerens valg for å være lykkelig. Kanskje kan gapet mellom "PC master race" og "Console bønder" bli til slutt ... så lenge de sverger fealty til Microsoft, selvfølgelig.