Innhold
For en stund var "booth babes" en fest på mange av spillbransjens største hendelser, inkludert E3.
Men i de siste årene har begrepet halvnokte kvinner som markedsfører produkter på slike hendelser blitt kontroversielle, og E3 har faktisk forbudt "booth babe" i 2006. Kvinner kan fortsatt bidra til å markedsføre et forlags produkt på showet, selvfølgelig, men de kunne ikke være så lite kledd.
Frontback marketing sjef Spencer Chen har alltid mislikt øvelsen. Han har nylig hatt mulighet til å teste ideen, bare for å se om taktikken fungerte i det hele tatt. Som han forklarte til TechCrunch, var han i stand til å markedsføre det samme produktet på to forskjellige booths under samme arrangement. På en, installerte han "entreprenører som kjente lokalområdet og hadde etablert folk ferdigheter." På den andre kastet han i noen hotties. Har sistnevnte gjort en bedre jobb med markedsføring?
Nei.
"Boothen som ble bemannet med booth babes, genererte en tredjedel av fottrafikken (målt ved samtaler eller demoer med våre representanter) og mindre enn halvparten av lederne (målt ved et merketrykk eller et utfylt kontaktskjema) mens den andre Team hadde en konsekvent pakket booth som til slutt genererte over 550 ledere. "
Chen mener booth babes faktisk skremt de fleste besøkende og som et resultat, ble kvinnene ikke gitt mye av en sjanse til å markedsføre produktet. Videre, på grunn av den nevnte skremmingen, kom færre folk til å besøke kabinen. I mange år har kvinner i bransjen klaget over tilstedeværelsen av booth babes, men som det viser seg, jobbet de egentlig ikke i det hele tatt.
Selvfølgelig er dette bare et eksempel, og en bestemt forekomst. Likevel er det definitivt verdt å merke seg.
Sex selger ... men husker noen det produktet de representerte?
Jeg har ofte lurt på dette. Å se booth babes på ulike bransjehendelser gjør at man lurer på: "De er her for å markedsføre utgiverens spill. Tanken er at de attraktive kvinnene skal bringe folk til standen, der den besøkende vil møte spillet." Men det er egentlig ikke hva som skjedde. De fleste ville bare få bilder tatt med jentene; Jeg er villig til å satse på at halvparten av journalister og forbrukere som besøkte slike booths, ikke engang kunne fortelle deg hvilket spill jentene forfremmet. Ok, kanskje de kunne, men de ville ikke huske mye om det.
Jeg skjønner ikke skremmen. Jentene er betalt for å være hyggelige for deg; de vil ikke ignorere deg. De kan ikke sove med deg, men de vil ikke ignorere deg. Hvorfor bli skremt?