Innhold
- Man ville ha forestilt seg veldig galt, tilsynelatende.
- Mehdi antydet muligheten for å gjøre Xbox data tilgjengelig for markedsføringsformål.
- Hvorfor er det revolusjonerende?
Ja, seriøst.
Det har vært mindre enn a uke siden kommentarer fra en av Microsofts marketing bigwigs forsikret oss om at alt selskapet ikke ville misbruke Kinects tekniske evner for reklame eller markedsføring. Det var ikke beroligende - det var vakt, og det inneholdt ansvarsfraskrivelser for å tillate Microsoft å fullstendig ignorere alle løftene som ble gjort med flimsiest av begrunnelser, men de var fortsatt kommentarer fra en direktør i Microsofts Planning and Marketing-avdeling, slik man kunne ha forestilt seg de ville bli tatt med en viss grad av alvor ved minst Microsoft selv.
Man ville ha forestilt seg veldig galt, tilsynelatende.
Yusuf Mehdi var en høyttaler ved Association of National Advertisers Masters of Marketing Conference den femte av denne måneden. Mens et bekreftet sitat ennå ikke har gjort det til internett, forklarte Mehdis tale om begreper "gamification" av reklame.Dette emnet er ikke spesielt overraskende gitt Microsofts interesse for NUAds ide om interaktiv annonsering, uansett hvor mye det høres ut som popup-annonser på Internett, men det som ble overraskende var at han ble rapportert å ha mistet sin vei gjennom sin snakk.
Mehdi antydet muligheten for å gjøre Xbox data tilgjengelig for markedsføringsformål.
Med tanke på hvordan dette har vært en av de viktigste tingene Microsoft har forsikret brukerne om i flere måneder, vil deres personopplysninger bli fortrolige, villigheten til å til og med hint ved sjansen for at all den informasjonen blir delt for reklameformål, er en stor avtale for alle de gale grunnene.
Sitatet tilskrives Mehdi av en anonym markedsfører fra konferansen er, hvis det er korrekt, rett og slett chilling i lys av Microsofts løfter.
Vi prøver å bygge bro over en del av verden mellom online og offline ... Det er litt av en hellig gral når det gjelder hvordan du forstår forbrukeren i den 360 graden av livet. Vi har en ganske unik posisjon hos Microsoft på grunn av det vi gjør med digital, så vel som mer og mer med fjernsyn på grunn av Xbox. Det er tidlige dager, men vi begynner å sette det sammen på en mer samstemmende måte, og forhåpentligvis på et tidspunkt kan vi begynne å tilby det til annonsører i stor grad.
La oss være rimelige først og irrate etter. Mehdi har helt rett i å si at Microsoft har en unik posisjon når det gjelder potensielle annonseringsdata. Xbox 360 har blitt jevnt presset mot helt online krav, som krever en forbindelse for mange tjenester og for bruk av de fleste kjøpte DLC for å stimulere. Xbox One var opprinnelig ment å være effektivt tilkoblingskrevd, med patenter på plass for å utnytte sin påkrevde Kinect for å bruke visuelle data til å skreddersy annonsering til bestemte brukere og stemninger.
Disse konsollene gjøre har tilgang til data som umiddelbart ville revolusjonere reklame og markedsføring på enorme måter, og det ville være tåpelig å ikke forvente at tankene i den bransjen skulle bli begeistret over mulighetene.
Hvorfor er det revolusjonerende?
På grunn av den samme grunnen er det forferdelig: det er en direkte invasjon av personvern på en skala som aldri ble vurdert. Det ble ikke vurdert fordi ingen ville tillate det. Microsoft vil ha direkte tilgang til de private stemningene og aktivitetene til millioner, inkludert mange som ikke har gitt dem penger og signert ingenting, men skje med å dele et hjem med noen som kjøpte en Microsoft-konsoll.
Over få mennesker ville frivillig akseptere et markedsføringsfirma som satt et kamera og en mikrofon inn i stuen, men dette er akkurat det Microsoft gjør under en spillkonsoll. Gjentatte forsikringer fra deres side har ikke hatt noen tilsynelatende effekt på deres vilje til å dele den potensielle inntektsgenereringen med markedsføringsrepresentanter, noe som mister et forstyrrende bilde av et selskap som er så forakt av sine brukere at det ærlig forventer å gjøre det de vil med de flaksigste unnskyldningene.
Den mest forferdelige delen av hele denne tingen? De kan faktisk komme seg unna det, i hvert fall på kort sikt.
Ærlig talt, Microsoft, har i det minste nok respekt for de av oss som faktisk ser på å være mer kreative i bedriftens doble tale enn å engasjere seg i bokstavelig dobbelt-tale.