Activision har kjøpt mobilspillfirma King for en massiv $ 5,9 milliarder. Avtalen vil se at Activision kjøper alle utestående aksjer i King. Dette blir det andre spillselskapet som Activision har kjøpt, den andre er Blizzard.
Kings kjøp ser bra ut for Activision som en annen inntektskilde, men vil det være et godt valg på lang sikt? For øyeblikket kommer King inn i mye overskudd, med over 600 millioner dollar fortjeneste i året 2014. Men $ 5,9 milliarder for et spillfirma? Lucas Arts gikk bare for 4 milliarder dollar da Disney kjøpte dem.
Dette er mye penger Activision betaler ut for King. Ja, mobilindustrien er svært lønnsom for øyeblikket, med en studie som sier at mobilspillmarkedet kan utvide med 50% innen 2018, men det betyr ikke at nåværende markedsføringsstrategi til King vil være riktig for da. I 2018 kunne mobile spill gjøres på en lignende standard for å konsollere spill. De kan ha fantastiske historier bak dem eller briljante multiplayer-opplevelser for å gå gjennom. Hele fri-til-spill-modellen kunne helt slettes da.
Innen 2018, kan King ikke bringe inn pengene de bringer inn i dag. Deres tillit til mikrotransaksjoner kan bli en foreldet måte å få inn penger på. Hvis dette skjer, vil King begynne å bli en drenering av ressurser til Activision, som kanskje bare lukker selskapet og reduserer tapene sine.
Så for tiden kan King fungere godt for Activision, men hvis mobilscenen endres i de neste par årene, ville jeg ikke bli overrasket om King blir tvunget til å lukke butikken.