Videospillmarkedsføring vokste forbi, bare å ha en ostelig kommersiell på TV. I dag bruker bedrifter Twitch streamers og YouTubers for å få ordet ut. Suksessen til Undertale er et av de beste eksemplene. Mens skaperen allerede var kjent for sitt arbeid på Homestuck og en populær Earthbound hack, den viktigste grunnen til at det fikk så mye oppmerksomhet var på grunn av en 2013-demonstrasjon sendt til populære YouTubers og streamers. Den samlet eksponering og popularitet på den tiden, noe som førte til en massiv eksplosjon ved utgivelse. Det er ikke det eneste spillet som er markedsført som dette de siste årene.
Koreansk Studio Pearl Abyss utgitt Black Desert Online i USA og Europa i mars 2016. Spillet selv lagde mange interessante løfter som en bred åpen verden, spillerdrevet økonomi, fokus på en rekke ferdigheter som matlaging eller hagearbeid, personlig bolig og skipbygging. Interessant, det har holdt mange av disse løftene på utgivelse.
Mens Pearl Abyss ikke er et lite studio per si, hadde spillet en liten nærvær i vest. Spillet fikk ingen oppmerksomhet fra vanlige publikum utenfor en krympende gruppe MMO fanatikere. For å gjøre ting verre, var spillets utgivelse en katastrofe, som ligner på originalen Final Fantasy XIV. Det er et relativt akseptert faktum at en dårlig lansering vil gjenspeile i en MMOs levetid. Utgivelse på damp var en av sine siste gambits for overlevelse.
Skriv inn toppmøte1g. Den populære turen streamer nettopp nådd 2 millioner tilhengere og gjennomsnitt 21 tusen seere per økt. Han har vært streaming populære spill daglig i over tre år nå, og samlet opp en dedikert gruppe medfølgere rett og slett gjennom tid, innsats og karisma.
Når Black Desert Online utgitt på Steam og fikk litt popularitet, en gruppe seere bugged summit1g å spille spillet til han forkledde. En senere samtale med andre streamer Destiny avslører at toppmøte1g faktisk var tapt på hvilke spill som skulle spilles, og trodde aldri at han ville velge en MMO. Likevel bruker han mye tid på å slipe seg i spillet nå, ved hjelp av donasjoner fra sine seere.
Summit1gs innvirkning på spillet er bemerkelsesverdig. Da spillet først ble gitt ut på damp, var det gjennomsnittlig rundt 17 til 18 000 samtidige spillere om dagen. Etter at summit1g startet streaming, kan du se det sakte stige til rundt 23k-24k spillere om dagen. Videre, siden han begynte å spille spillet, kom medstrømmerne sammen for å dra nytte av sin nye popularitet, og videre spredte ordet i spillet rundt.
Dette blir en vanlig praksis i bransjen. Spillutviklere sender kontinuerlig demoer til YouTubers og streamers før du slipper for å tromme opp hype og dag ett salg. Dette er spesielt viktig for små utviklere som ikke har de store AAA-studioene. Siden de sannsynligvis ikke har råd til et iøynefallende stall på en expo eller riktig markedsføring, er samfunnsannonsering deres mest pålitelige måte å spre ordet på.
Streamers er en viktig del av vår kultur nå. Spill markedsførere bør legge merke til at effekten streamers kan ha på survivability av et spill. Hvis en populær streamer legger merke til, kan spillet bli en hit over internett. Hvis ingen merker det, kan det uunngåelig bli begravet under en flom av andre spill.