Innhold
King bestemte seg for nylig å forlate annonsering i spillet og vurderte min posisjon med NativeX Games Task Force (hvor vi samarbeider med mobilspillutviklere for å øke engasjementet, oppbevaring og inntektsgenerering) dette ga noen spørsmål og diskusjoner i kretser av mennesker rundt meg . Hvorfor gjør de dette? Hva er deres motiv? Var spillerne å forlate? Trengte de en bedre annonseopplevelse? Dette er alle gode spørsmål, men før vi adresserer dem spesielt rundt kong, la oss se på de to store gruppene av utviklere som ikke vil eller liker annonser. Det kan være flere grupper enn dette, men i min erfaring faller de fleste utviklere inn i disse to bøssene.
Purist Developers
Jeg har møtt flere utviklere som ikke vil bryte den fjerde veggen i deres spilldesign. De har skapt en historie og verden der de føler at spillerne skal fordype seg, og reklame vil gjøre spillerne oppmerksomme på at dette bare er et spill. Jeg har det vanskelig å tro på dette i mobilspill, men jeg vil ikke krangle det poenget mot utviklere som føler denne måten.
Det er også utviklere som tror at spillet de lager vil være godt nok at spillerne vil "ønske" å bruke penger i spillet gjennom i app-kjøp (IAP). Med disse utviklerne ønsker jeg og håper at de har rett! Jeg håper at et spill kan oppnå 100% konverteringsfrekvens, 75% eller til og med 30%. Dessverre vil du aldri ha 100% konvertering, og de fleste utviklere vil ikke se mer enn 10% konvertering (i en F2P-tittel) bare fordi ett ord er knyttet til spillet sitt ... gratis. Noen forbrukere har forutse forestillinger eller forutsetninger med ordet gratis, og spilldesignere / utviklere vil aldri kunne endre hvordan disse menneskene føler om ordet fri.
Til slutt i puristkategorien er det noen utviklere som tror at reklameinntekter kannibaliserer deres IAP-inntekter. Dette kan være sant, men bare hvis de slår annonser i et spill uten å tenke på hvordan å "intelligent" integrere annonser. Jeg kan ta noe spill og helt ødelegge det med annonser. Jeg tror vi alle kan, men du kan også øke inntektene for spillet / bedriften betydelig med tillegg av annonser også. Det vil si hvis du bryr deg om mer inntekt.
Valgfrie utviklere
Den andre typen utviklere der ute som ikke bruker annonser, er de som har nok kontantstrøm eller ressurser, og føler ikke behovet for å inkludere annonseringsinntekter eller andre fordeler knyttet til det. De kan "velge" for å inkludere annonser eller ikke. Mesteparten av tiden tenker denne tankegangen av stor suksess, så det er veldig vanskelig å kritisere deres beslutning om å fjerne annonser fordi de åpenbart gjør noe riktig å være så vellykket som de er. Hvis du ikke har gjettet det ennå, faller King under denne kategorien.
Mange utviklere tenker på reklame som et "nødvendig onde" for å kunne leve ut av å gjøre noe de elsker. På den flippende siden mener annonsører at de tilbyr en tjeneste eller et produkt som forbrukeren verdsetter. Hvilken er riktig? Vel det avhenger av spillet / plattformen og forbrukeren. La oss se på Hay Day for eksempel. Min kone har spilt i over et år, og er nivå 60-noe når du skriver dette. Hun har aldri gjort en IAP. Hun vil aldri lage en IAP. Jeg spurte henne hvorfor og hennes svar var "fordi det er gratis." Hun vil imidlertid se videoer for valuta. Hun liker faktisk å se annonser for valuta. Dette er et tilfelle der en forbruker finner verdi i en annonse, og utvikleren drar nytte av det også. Selvfølgelig på den andre enden av spekteret, vil 20-årige hardcore-spillere som bare kjøper Call of Duty, hate annonser. (Ok, det er et ekstremt eksempel, men jeg tror du får ideen.)
Du tror jeg sier King gjør en feil?
Ikke nødvendigvis, men jeg tror det er en rolle for annonser i de fleste spill. Jeg har sett effekten førstehånd fra spillere som ikke vil bruke. Men dataene fra fingertuppene fra NativeX-nettverket og fra skiftet jeg har sett i de siste årene, viser betydningen av reklame. Dette er imidlertid en slags vinn-vinn scenario for King. De er vellykkede, så reklame er ikke så viktig, de får litt pressedekning for annonseringen, og i spillernes øyne ser det ut til at de gjør det bra.
Tror jeg at denne holdningen kan vare? Alt avhenger av deres fremtidige suksess. Hvis de holder seg på toppen, eller fortsetter å slippe treff, så ja, men hvis inntektene begynner å synke eller de ikke oppfyller forventningene, kan de kanskje gjeninnføre annonser. Det er også alltid mulighet for å gjeninnføre annonser tilbake i spill som er "solnedgang", slik at vi alltid kan se dem komme tilbake til spill som ikke er i fokus lenger.
Hvis du vil snakke om dette eller andre spill, kan du finne meg her på bloggen min, NativeX bloggen eller på Twitter.