Ubisofts Senior Vice President for salg og markedsføring, Tony Key sa at neste generasjon konsoller er akkurat hva bransjen trenger. Han er håp om at "råkraft" som finnes i PS4 og Xbox One skal åpne et helt nytt spillnivå.
"Vi må bringe spenningen tilbake til denne bransjen ..."
I et nylig intervju sa Key at "... det er så mye mer under hetten ..." i forbindelse med neste generasjonskonsoller.
"Gi dem bare litt mer tid, og du skal se forskjellen begynne å bygge. Mengden innovasjon som kommer til å skje rundt disse maskinene, vil virkelig inspirere kategorien. Det er det vi trenger: Vi må bringe spenning tilbake til denne bransjen. "
Dette ekko en uttalelse fra Ubisofts administrerende direktør, Yves Guillemot, sommeren 2012 hvor han sa at mangelen på nye konsoller var skadelig for utviklerens potensial og kreativitet.
Nøkkel gav også en grunn til hvorfor kryss generasjonsbaserte lanseringstitler er dårlig mottatt, og siterer salg på nåværende generasjonskonsoller som en nøkkelfaktor:
"For øyeblikket overgår alle utgivere sine utviklingsressurser. For et spill som Assassin's Creed: Black Flag, det meste av salget vil fortsatt være på nåværende generasjons plattformer. Vi kan ikke lage en versjon for PlayStation 4 eller Xbox One som er så veldig annerledes at vi ikke kan markedsføre dem sammen, "
Key sa at i fremtiden som gapet vokser, vil situasjonen endre seg,
"For nå er utviklere og designere fokusert på å lage et spill som fungerer veldig bra på alle systemene - men når vi overfører ressurser til neste generasjon, blir det vanskeligere å gjøre det fordi kraften til disse maskinene er kommer til å tillate så mye mer kreativitet. "
Key sa at han var hjerteskjert at Ubisoft måtte forsinke sin kommende franchise, Vakthunder, som opprinnelig ble planlagt som en lanseringstittel for neste generasjon; Det er nå planlagt til våren 2014.
Selskapet planlegger å gjøre Vakthunder et "langsiktig" merke og Key sa forsinkelsen var nødvendig for å sikre at spillet kan nå sitt fulle potensiale.