Innhold
Sony rystet sin spillavdeling tidlig i morges, og den beveger sentrum av PlayStation-merkevaren til Vesten.
I april vil Sony offisielt inkorporere Sony Computer Entertainment og Sony Network Entertainment International i en enkelt bedrift, enhet som heter Sony Interactive Entertainment LLC. Dette nye selskapet rapporterer fortsatt til Sony i Japan, men det vil ha sitt hovedkontor i San Mateo, California, med "nøkkelen til global forretningsdrift" også i Tokyo og London.
Dette er et stort skifte for PlayStation-divisjonen, og det betyr at Sony ønsker å fordoble sin innsats for å generere så mye inntekt som mulig fra kjerne publikum som har rushed til PlayStation 4 denne generasjonen. Console gaming er en $ 30 milliarder virksomhet globalt, ifølge Newzoo, og det er også en av de få sektorene (sammen med forsikring) der Sony har en klar vei til lønnsomhet.
Omfokusering på Vesten gir mening for Sony, spesielt når du vurderer at Japan bare ikke synes å være så mye i konsollspill lenger.
Macquarie Securities analytiker David Gibson påpeker at Sony har solgt ca 36 millioner PS4er over hele verden, men bare 2 millioner av den totale kommer fra Japan. Ved å gjøre dette trekket, matcher Sony den krypende interessen til japanske spillere. Dette er ikke å si at Sony vil forlate Japan, men det er mer sannsynlig å vurdere den regionen på en sekundær eller til og med tertiær måte.
Gaming analytiker Serkan Toto er enig med Gibson:
"Jeg tror dette er en reaksjon på det faktum at bare litt over 2 millioner av de 36 millioner PS4'ene som sendes over hele verden, ble solgt i Japan. Det forholdet er mye verre enn i tidligere livssykluser. Det er en veldig skuffende ytelse i Sonys hjemmemarked, spesielt med tanke på at absolutt ingen kjøper Xbox One her og Wii U gjorde det heller ikke bra i Japan. "
Japan er nå et mobilspillorientert marked. Det er hovedsakelig andre (selv om det er bundet til USA) for å bruke på iOS og Android, bare trumpet av en brennende kinesisk spillerbase. For å sette det i perspektiv har Japan en befolkning på to femtedeler i USA, noe som betyr at den har en gjennomsnittlig inntekt per spiller flere ganger større enn noe annet land når det gjelder mobilutgifter. Dette fører til et miljø hvor spillere i Japan ignorerer konsoller for å tilbringe fritiden og kontanter på smarttelefonene.
I mellomtiden er PlayStation 4 et av de raskest solgte konsollsystemene til tross for sin kjølige mottak i Japan. Det er først og fremst takk til USA og Europa, og Sony vil brenne den entusiasmen. Med det målet i tankene har Sony Interactive Entertainment holdt Andrew House som konsernsjef og har utnevnt tidligere Sony Computer Entertainment America-sjef, Shawn Layden, som leder av Sony Worldwide Studios.