iPhone-salg kan falle, men det betyr ikke at enheten er utdatert. Apple CEO Tim Cook er enormt interessert i forstørret og virtuell virkelighet, og peker på muligheten vi kunne se klassiske Apple-gadgets som iPhone, Mac og Apple Watch inkluderer utvidede VR-muligheter i fremtiden.
I en inntektsmelding for juli for Apple sa Cook:
"Vi har vært og fortsetter å investere mye i [virtual reality]. Vi er høy på AR i det lange løp. "
Piper Jaffray-analytiker Gene Munster bemerket at selskapet brukte mer penger på forskning og utvikling enn det har tjent tilbake de siste kvartene, og antyder at Apple utvikler selvkjørende biler, samt virtuell og forstørret virkelighet.
Apple er ikke det eneste store selskapet å hoppe på trenden; Microsoft, Facebook og Google er alle sannsynlig å sette ut virkelighetskjærende gadgets i fremtiden.
Cook citerte den vellykkede suksessen til Pokemon Go som en grunn til å investere i virtuell og forstørret virkelighet. Han sa at han ville sørge for at iPhone kunne støtte denne teknologien.
Av iPhone sa Cook:
"AI gjør det mer og viktigere, siden telefonen blir assistent. Når det gjelder AR og Pokemon-fenomenet, er det utrolig hva som har skjedd der. "
Hvis Apple samler sin standard 30% av inntektene fra Pokemon Go, som det vanligvis gjør med apps solgt fra App Store, kan det generere så mye som $ 3 milliarder i fortjeneste de neste årene.
Med industrien teknologi juggernauts investere i teknologien, tror Munster fast Pokemon Go er bare begynnelsen:
"Jeg tror vi sannsynligvis kommer til å se tilbake på dette og si at dette var da vi begynte å innse at det var ekte."
Det er et virtuelt løp nå for å se hvilke selskaper som kan sette ut de beste VR- og AR-maskinene. Uansett er Cooks selvtillit et bevis på at VRs markedsvirkning bare er i gang.