Vi har alle sett videofremmende Vakthunder med mobiltelefonen app som kan vise ut gatelys og endre trafikk signaler. Hvis du ikke har det, bør du se det her. Det gir deg en solid ide om hva spillet handler om med bare et kort og enkelt triks.
Kampanjer som dette kan være en ganske fin måte å bygge interesse for ditt nye produkt på, men hvor langt er for langt? Tilsynelatende, en del av Vakthunder kampanjen sendte en svart safe til Ninemsn kontorer. Instruksjonene førte til at kontorpersonalet trodde at de skulle skrive inn en kode som ble tapet til safe på tastaturet. Det begynte umiddelbart å pipe og ledet ansatte til å tro at de kunne ha en eksplosiv.
En bombepanel ble sendt inn, og de åpnet boksen i kontor kjelleren for å finne en baseball cap, en beanie, oh, og en kopi av Vakthunder. Ninemsn-redaktør Hal Crawford sa,
Dette er definitivt den andre siden av linjen når det gjelder hva det er trygt for et PR-selskap å sende anonymt til et newsroom. Saken var svart, tung og litt skumle. Vi sjekket med andre newsrooms for å se om de hadde fått en lignende pakke som vi trodde det var PR-stunt, men ingen andre hadde. Vi ble ikke panikk på noe tidspunkt, men gitt det var ikke noe å forklare hva det var, måtte vi ta fornuftige forholdsregler.
Selv om dette kunne ha vært en velmenende PR-stunt, er problemet at timere vanligvis blir assosiert med bomber når årsaken ikke er kjent.
Heldigvis var ingen skadet, men dette kan forårsake litt kaos på selskapet. Personalet ble sendt hjem bare i tilfelle. Mens det ikke var verre, var en produktiv dag på jobb sikkert tapt for Ninemsn, og en bombeholding brukte sin tid på å åpne et safe med et par hatter og et spill i den.
Selv om de må betale bøter for å få bombeposten kalt ut, vil de ikke bry seg om overskriftene.