Innhold
Evony er igjen igjen i media-spotlighten med sin nylige Superbowl TV-annonse, og kreditt hvor kreditt skyldes med sine store produksjonsverdier og En liste kjendiser de laget en meget imponerende og episk reklameform. Med stjerner som Jeffrey Dean Morgan (De vandrende døde), Aaron Eckhart (The Dark Knight Returns), Fan Bingbing (X-Men: Days Of Future Past) bringe gjenkjennelige ansikter til kampanjen. Med den gjennomsnittlige prisen på $ 5 millioner bare for en 30 sekunders annonse under Superbowl og multi million dollar produksjonen som er planlagt å spanne ytterligere 11 episoder gjennom året, er utviklerne Top Games US sikkert å sette alt i "Slaget om Evony "annonsekampanje.
Å ha populære kjendiser støtter et produkt er ikke noe nytt i reklame, men du ser ofte ikke annonser med så stor skala som dette og trekker seg i anerkjente, meget kjente skuespillere kunne ikke vært billige. Det er en respektabel annonse som, mens litt over toppen, refererer til temaene og tidene du vil delta i i løpet av din tid med spillet. Hvis du går tilbake bare seks år utsiktene til respektabel reklame og Evony å være i samme setning ville ha vært ansett som helt latterlig.
Evony LLC er Sleazy Advertising
Selskapet bak Evony fikk et rykte som en av de mest hatet i bransjen med påstander om å stjele innhold som bilder eller tekst som ser ut som det ble kopiert og limt inn fra sivilisasjonen. Det som virkelig fikk alles oppmerksomhet, selv om det var valg av annonser med skarpt kledde store busted damer at de pleide å spam folks nettlesere og sosiale medier. Den opprinnelige annonsekampanjen for Evony startet ganske uskyldig nok med normale generiske middelalderske riddere. Det var ikke noe for øye som falt som dette:
Det er ganske mulig utviklerne følte at annonser som dette ikke skulle klippe det og i rettferdighet er det ganske tørt. Så noen i deres markedsføringsteam bestemte seg for at det var behov for å shake opp for å få sitt spill lagt merke til. Svaret på dem var å få litt mer risque med annonser som de nedenfor.
Som du kan se ble de gradvis verre, til og med å gå så langt som å bruke bilder som den ovenfor med de to blonde modellene fra DVD-omslaget til en pornografisk film.
Det var mye å hate om disse annonsene, de lignet på upassende måte noe du ville se på et voksent nettsted. Kanskje mer uhensiktsmessig for noen kunder inneholder selve spillet absolutt null i veien for halvaktige kvinner. Det er et strategispill med mer felles med spill som farmville eller en liten skala Age Of Empires snarere enn et videospill som inneholder busty maidens som trenger redning. Det var en merkelig knep for å skaffe nye kunder, og det faktum at det brukte misvisende annonser for å hugge potensielle kunder til å registrere seg på spillet, burde ha mislyktes spektakulært. Det var et bevisst forsøk å skape en massiv kontroversiell viral markedsføringskampanje. Salgsdata har viste at med nok kontroverser har et spill bedre sjanse til å selge, og bruk av sex for å selge et produkt er omtrent like kontroversielt, men samtidig som vanlig som det blir.
Spillutviklerne ble skadet i spillbransjen og industrien, og den opprinnelige spillledende produsenten Darold Higa beklager ikke noe. I et intervju med Kotaku sa han:
"Hele ideen med et nettleserbasert, frittstående spill som Evony er å sette det foran et stort publikum som mulig og si: "Her går du, prøv det selv". Det var sluttmeldingen: 'Se på dette'. "
Med 33 millioner registrerte brukere rapportert i 2016, jobbet kampanjen tydelig i det som er et massivt overfylt marked. Fra nå av er det ingen salgstall, men med multimillion dollarannonsen de nettopp har lansert, og mer på vei med noen store navnestjerner involvert, er de definitivt ikke noen få dollar. En kampanje som mange forventet (og ønsket) å sprenge i ansiktene, hjalp dem med å slå bakken.
Kontrovers fortsetter å skape kontanter
Selv om Evony droppet sin linje av soft porn marketing når den etablerte en sterk nok installasjonsbase for å bli tatt seriøst, gjorde det ikke og sannsynligvis aldri vil stoppe andre utviklere ved hjelp av lignende metoder for å selge spillet.
I en $ 40 millioner dollar annonsekampanje utvikler Maskinsone, ansatt Kate Upton for å være ansiktet av Game Of War: Brannalder i en annen Super Bowl-reklame tilbake i 2015. I motsetning til Evony selv om hun faktisk er en avatar i spillet som den greske gudinnen Athena. Det er ikke et spesielt godt kompliment skjønt. Som hennes eneste formål for å være i spillet er å bruke hennes eiendeler til å oppmuntre en viss demografisk mannlige spillere til å bruke penger på mikrotransaksjoner for å få mer suksess i spillet.
Akkurat som Evony spillet ble møtt med stor kritikk fra spillsamfunnet og media generelt. Likevel, akkurat som Evony er clickbait-bannere jobbet for dem, arbeidet Kate Upton sine invitasjoner til "come play with me", fordi deres salgstall doblet til å trekke inn en million dollar om dagen i henhold til datatallene på Think Gaming. overgår Clash Of Clans for å nå topplasseringen - Det er fortsatt nummer én selger på mobilenheter når det skrives - Det er definitivt trygt å si at Machine Games ROI (Return on Investment) i markedsføring dette spillet var definitivt en vellykket.
Det er klart milliarder som skal gjøres fra mobilspillindustrien, noe som virket usannsynlig for noen år siden. Men nå ser vi flere annonser for mobilspillapper på fjernsynet enn vi ser AAA-spill. Disse annonsene er året rundt i stedet for bare ved lansering og igjen med flere A-list kjendis påtegninger som Arnold Schwarzenegger i Maskin Zones andre mobile gaming suksesshistorie Mobile Strike - det er sitter for tiden på nummer 2 på Think Gaming.
Man må lure på om enten Evony LLC eller Machine Zone ville ha nådd det samme nivået av suksess uten tvilsom markedsføring? Vi vet aldri sikkert, men jeg tviler på det. Hvis du var tilbake til 1997 var det en liten topp 2D-kriminalfil som ble kalt Grand Theft Auto. Det var et morsomt spill, men det var ingen måte det ville ha nådd nivået av suksess det gjorde, hvis det ikke hadde blitt kapitalisert på den negative mediekampanjen som rallied mot den, og prøvde å få spillet bannlyst. Går så langt som å merke det som en "mordsimulator" og kaster rundt latterlige utsagn som sier spillet viser barn en "trinnvis veiledning om hvordan å stjele biler". Det fungerte briljant i utviklerens favør, fordi den tiltenkte publikum kjøpte spillet i trøbbel, og det solgte millioner som et resultat - resten som de sier er historie.
Det er gjennom å investere i store budsjettproduksjoner og kjendiserklæringer som de som er sett i "The Battle for Evony" -annonsene, at utviklerne håper å nå en ny plattform ved å bryte mobilspillmarkedet, men det var deres opprinnelige kampanje som ga dem luksusen av slike dype lommer. Så til tross for den tvilsomme måten de fikk sin suksess, må andre små oppstart-utviklere se på måter å replikere den suksessen for seg selv. Så i all sannsynlighet er bruken av sex-appell med billige markedsføringsteknikker for å selge et spill som dette bundet til å skje igjen. Til Evony det var en rask løsning for å få spillet lagt merke til uten å investere for mye penger i en massiv reklamekampanje, den utviklet en stor installasjonsbase og fikk litt fri markedsføring som følge av kontroversen og likte det eller ikke, det betalte seg for dem i en stor måte.